포스터에는 ‘미래는 당신들이 만들어 갑니다’(THE FUTURE IS YOURS TO CREATE)라는 문구가 쓰여있다. 

문제의 사진은 서울 광화문 광장을 가득 메운 촛불 물결을 포토샵으로 앱솔루트 보드카 병 형태로 수정한 이미지 위에 'ABSOLUT KOREA(앱솔루트 코리아). THE FUTURE IS YOURS TO CREATE(미래는 당신이 만드는 것)'란 문구를 적은 것이다. 이 포스팅은 3600회 정도 공유(12일 오후 11시 기준)될 정도로 인터넷을 달구고 있다.

이 광고에는 서울 광화문광장이 촛불을 든 시민들로 가득 차 있고 세종대왕·이순신동상도 눈에 띈다. 이어 중앙에는 '앱솔루트코리아'(ABSOLUT KOREA)와 '미래는 당신이 만드는 것'(THE FUTURE IS YOURS TO CREATE)이라는 문구가 쓰였다.

오른쪽 아래 부분에는 '책임감 있게 즐겨라'(ENJOY RESPONSIBLY)라는 문구도 포함됐다. 이 광고는 8000명 넘는 누리꾼이 '좋아요'를 누르며 3000회 이상 공유됐다.

한편 보드카 브랜드 앱솔루트가 서울 광화문 촛불집회 모습이 담긴 사진을 광고에 사용, 누리꾼들의 갑론을박이 뜨겁다.

한 누리꾼(kuh***)은 "결코 좋아 보이지 않네요"라며 "세월호 가족들이 있는 곳이고 끝나지 않은 투쟁의 흔적을 광고로 이용했어야 했을까요"라며 "주류회사에서 이런 식으로 광고하는 게 옳다고 생각하지 않는다. 내리시죠"라고 말했다.

또다른 누리꾼(원**)도 "집회랑 보드카랑 무슨 관계인가요. 애초에 이런 시국에 대한민국 국민을 광고로 썼다는 게 인사이트가 뭔지 파악도 안된다"고 비판의 날을 세웠다. 다른 누리꾼(장**)도 "이 사진이 무슨 뜻을 가졌는지 안다면 술과 연관시키는 건 아닌 듯하다"고 밝혔다.

창의적인 광고로 받아들여야 한다는 의견을 가진 누리꾼도 많았다. 한 누리꾼(백**)은 "참 천재적인 발상이라는 생각이 들었다. 기념비적인 상품으로 국민의 움직임을 표현한 부분도 마음에 들었다"고 말했다.

다른 누리꾼(김**)도 "오히려 이런 시도가 긍정적"이라며 "올해 있었던 가장 중요한 일을 같이 기뻐하며 기념하는 수많은 방법과 시도 중 하나로 기억될 만하다"고 말했다. 또다른 누리꾼(조**)도 "멘트를 읽어보면 욕먹을 광고는 아닌 것 같다"고 덧붙였다.